目标和要求：
掌握旅游规划市场分析的内容，理解旅游市场调研的方法，掌握旅游需求分析与预测的方法，理解旅游者消费行为的基本模型，能够完成简单的旅游市场分析与预测。
重点与难点：
旅游资源评价内容、类型、方法。
主要内容：
4.1.1旅游规划的市场环境分析
4.1.2旅游规划的市场结构分析
4.1.3旅游规划与开发的市场竞争者分析
4.1.4旅游市场数据收集与分析 ：现场流量测定与现状特征调查、历史数据收集与分析 、旅游市场特征及其影响因素分析、中国各类旅游市场的主要特征与未来趋势
4.2 旅游市场调研的程序与方法
4.3 旅游需求预测
4.3.1客源市场空间分析
4.3.2旅游需求预测方法：定量预测方法 、定性预测方法
4.4旅游者消费行为：旅游者动机理论、旅游者类型和市场细分、旅游者目的地选择、旅游消费者行为模型
5.1 旅游产品概念与种类：旅游产品概念、旅游产品的层次及特性、旅游产品与旅游资源、旅游吸引物之间关系、旅游产品生命周期与产品更新